公關(guān)意識(shí)是公共關(guān)系的簡(jiǎn)稱。它是人們?cè)诠ぷ鲗?shí)踐中逐漸形成的對(duì)公共關(guān)系所持的基本態(tài)度和觀念，是人們開展公關(guān)活動(dòng)的思想基礎(chǔ)。②公關(guān)的最終目的是爭(zhēng)取支持（也是公關(guān)的基本職能）。公關(guān)意識(shí)的正確與否，事關(guān)學(xué)校公關(guān)實(shí)踐，乃至學(xué)校順利發(fā)展的成敗。 

（ 1 ）校長(zhǎng)要學(xué)會(huì)自我宣傳 

注重自我宣傳是校長(zhǎng)公關(guān)意識(shí)的重要組成部分。自我宣傳是擴(kuò)大社會(huì)影響，建立學(xué)校聲譽(yù)，樹立學(xué)校形象的主要手段。學(xué)校自我宣傳的途徑主要有：首先，通過精心設(shè)計(jì)學(xué)校外觀形象來進(jìn)行自我宣傳。比方說學(xué)校的建筑風(fēng)格、校園格局、環(huán)境布置等物質(zhì)性的空間形象，以及學(xué)校的校服、校徽、校訓(xùn)和校風(fēng)這些精神性的外觀形象，所有這些外觀形象都會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生直觀直覺的影響，對(duì)于樹立學(xué)校形象具有積極的、有效的作用。以我校為例：審美化教學(xué)是我校教研課題，我們要通過這個(gè)課題的實(shí)施和研究，創(chuàng)出學(xué)校美育特色，獲取社會(huì)的關(guān)注和支持。其次，通過有計(jì)劃的學(xué)校特定的專項(xiàng)活動(dòng)來進(jìn)行自我宣傳。比方說，教師節(jié)、藝術(shù)節(jié)、科技節(jié)、畢業(yè)典禮、讀書節(jié)活動(dòng)等，這些活動(dòng)組織得好就會(huì)產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，大大提高學(xué)校的聲譽(yù)，從而得到社會(huì)各界的支持。 

（ 2 ）校長(zhǎng)要學(xué)會(huì)主動(dòng)溝通 

學(xué)校溝通是以信息傳遞為主要內(nèi)容的，通過學(xué)校與成員間的、學(xué)校與學(xué)校間的、學(xué)校與社會(huì)間的交往的基本形式來加以實(shí)施的。它的基本要求是積極、主動(dòng)、有效。因?yàn)樯鐣?huì)所給予的支持和幫助對(duì)學(xué)校來說是非常重要的，它是學(xué)校生存、發(fā)展的重要支柱。校長(zhǎng)的主動(dòng)溝通意識(shí)，是保全學(xué)校與各方交流思想，融洽感情，增進(jìn)友誼，建立良好關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的基本保證。 

（ 3 ）校長(zhǎng)要學(xué)會(huì)收集信息 

學(xué)校公共關(guān)系的基本職能便是采集信息，而信息又是執(zhí)行決策咨詢職能的基礎(chǔ)，因此對(duì)校長(zhǎng)來說，具備注重信息的公關(guān)意識(shí)是非常重要的。校長(zhǎng)在注重收集大量信息的同時(shí)，必須要注意信息的準(zhǔn)確性，缺乏準(zhǔn)確性的信息是無用的信息，它只會(huì)導(dǎo)致決策的失誤。其次要注重來自正式渠道的信息和非正式渠道的信息。